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海南島的SWOT分析
（一）優勢（Strengths）
1.海南省是中國最大的經濟特區，實行全方位對外開放格局，對外開放享有多種優惠政策。
2.世界上主要旅遊酒店管理公司紛紛進入海南，日本的第二大旅遊社HIS、德國TUI集團、英國Mytravel集團均已入駐。
3.海南實施“大企業進入、大項目帶動、高科技支撐”的產業發展戰略，加速了海南國際旅遊島建設。

（二）劣勢（Weaknesses）
1.國際旅遊市場上知名度不高，旅遊業的國際化程度不高。
2.缺乏一流的管理人才和服務團隊。
3.旅遊產業結構不合理，旅遊服務缺乏配套措施、不夠完善。

（三）機遇(Opportunities)
1.珠江三角洲經濟的迅速發展，對旅遊的需求不斷的提高。
2.海南國際旅遊島建設應依托優勢資源，發展特色旅遊產品，進一步強化旅遊產品結構。
3.大力發展熱帶海島冬季陽光旅遊、海上運動、潛水等旅遊項目，豐富熱帶濱海海洋旅遊產品。

（四）威脅(Threats)
1.中國大陸內部旅遊市場的激烈競爭，特別是珠江三角洲地區以及雲南、廣西等旅遊大省。
2.面臨著國際旅遊市場的競爭，特別是氣候條件相近的巴里島、夏威夷。

觀光發展現況(自然 人文資源 服務設施 觀光行銷 節慶活動)
（一）自然
1.地處熱帶、亞熱帶之間，四季如春，氣候溫和
2.位於中國最南端，離香港和澳門很近，靠近經濟增長速度快速的珠江三角洲
3.位於東亞與東南亞航線的中樞位置
4.緯度與夏威夷、巴里島、普吉島等世界著名旅遊勝地相近

（二）人文資源
1.歷史文化條件黎、苗等少數民族的傳統風俗習慣，生活方式
2.純樸漁村的民俗風情、土特產和特色飲食
3.歷史名勝古蹟，現代濱湖城市風光

（三）服務設施
1.中國華潤集團已投資30億元人民幣參與海南國際旅遊島建設
2.中石化、中石油等大企業的進入，洋浦免稅區港口建設
3.海南擁有方便快捷的交通網絡。三亞鳳凰國際機場、海口美蘭國際機場開通了100多條國際、國內航線
4.海口和三亞直達北京、上海、廣州的火車以及海南東環鐵路的建成

（四）觀光行銷
1.海南已基本建立起以觀光旅遊、度假旅遊、商務會展旅遊和其他專項旅遊四大類產品為主體的產品體系

（五）節慶活動
1.每逢農曆正月十五的晚上，在海南瓊山市將舉行一年一度風情獨具的“換花節”
2.每年農曆二月初九至十九，舉行一次為期四天的“軍坡節”
3.海南黎族、苗族都有歡度“三月三”的習俗
4.每年十一月下旬舉辦的“海南歡樂節”